【舆情聚焦】凤姐变身凤凰主笔炒作还是励志？

2015年7月15日，凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔。未来，“凤姐”将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文 章。该消息一经刊出，可谓一石激起千层浪，众多网民针对此事迅速分裂成两派。有为这位草根红人叫好的，也有痛斥其没资格的，舆论一片哗然。

1、事件发展过程

7月16日：

09:21凤姐当主笔后的第一篇文章《中国明显的“黑舞台”》刊出。

09:22凤凰新闻客户端发文《罗玉凤女士成为凤凰新闻客户端签约主笔》称2015年7月15日，凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉 凤作为签约主笔。此次，“凤姐”落户凤凰新闻客户端，必将继续其麻辣率真的性格，品评新闻事件，为网友开启不同寻常的视角。未来，“凤姐”将定期在凤凰新 闻客户端发布独家主笔文章。

10:02凤凰新闻客户端官微以长微博的形式发布了该消息。对此，5分钟后，凤姐立即在自己微博转发消息，并谦虚回应：过奖！通过下面的表格可以看出该议题在网上的热议度。

凤凰新闻客户端官微

7月17日：

《京华时报》：《凤凰新闻客户端邀“凤姐”做主笔》，人民网以标题《“凤姐”受邀做某知名新闻客户端主笔 引发争议》转发该文章，随后各大网站相继转载。

随着16日消息的看出，各家评论也频现网络。比如千龙网：《罗玉凤成凤凰新闻签约主笔 微博遭深扒在美奋斗史》；央广网也发表了快科技的文章《留洋 归来大逆袭！“凤姐”成凤凰新闻客户端签约主笔》；《深圳晚报》：《梦想总要有的，万一瞎猫真撞上死耗子呢 凤姐，竟然成了凤凰网签约主笔 》。

7月18日：

海峡都市报：《逆袭？凤姐成凤凰网“主笔” 稿酬每篇三五千元》通过采访得知凤姐的稿酬于是该篇文章又被大量转载。

观察者网：《凤姐当上新闻主笔 网友:从销售员到主笔太励志》、《凤姐当上新闻主笔第一篇文章已出 网友：东拼西凑不知所云》。

7月19日：

长江网（张卫斌）：《凤姐当主笔，新闻客户端把谁当猴子耍？》；人民网：《凤姐当上新闻主笔 网友:比日本环球小姐美多了》；伊秀新闻网：《凤姐当上新闻主笔 盘点凤姐惊天逆袭之路》。

7月20日：

东北新闻网：《凤姐当上新闻主笔 是草根声音的狂欢》

7月21日：

凤姐的第二篇文章《恋人赶我坐最后一班公交》现凤凰新闻客户端。

7月22日：

IT之家：《凤姐谈为什么不做手机：没技术含量我不跟风》称“网络红人“凤姐”罗玉凤近日的出镜率很高，继前几天成为凤凰新闻客户端签约主笔被媒体争相报道后，今天凤姐在微博发表长文，阐述了自己为什么不做手机的原因，可谓跨度超大，引发网友热议。”

2、总体态势分析

从上面的事件发展过程也可以看出自16日起关于凤姐的话题就这样一波波的，截止23日，博约新媒体大数据中心监测到有关“凤姐签约主笔”的新闻862，论坛 496条。该议题在微博上更是进一步发酵。

2.1新闻论坛介入分析

从下面的两种站点分布图可以看出不管是新闻网站还是论坛对凤姐签约主笔事件都有很深的关注。新民网关注度最高为3.78%。

图1. 凤姐签约主笔事件新闻站点分布

从论坛站点分布图中可以看出，在28家论坛中，天涯论坛以15.14%的关注比，位居榜首。天涯论坛作为老牌论坛，在凤姐签约主笔事件中，为网民提供了讨论的空间。为该议题的发展与升温做了贡献。

图2. 凤姐签约主笔事件论坛站点分布

2.2新闻论坛时间走势分析

从新闻时间趋势图， 从16日开始，新闻媒体对该事件的关注度持续增高至18日，此间的媒体一方面报道凤姐签约凤凰该事件，另一方面评论该事件。之后，媒体关注度稍降。21日，随着凤姐的第二篇文章《恋人赶我坐最后一班公交》的刊出，媒体关注度再次上升。

图3. 新闻时间趋势图

同样，论坛时间分布图上也可以刊出网友对该事件的关注热切。由于论坛网友故发帖时间不定，所以谈不上绝对的规律，但是其大体追随媒体趋势。

图4. 论坛时间趋势图

2.3微博介入分析

通过关键词的热议度——微指数， 我们可以看出存在两个波峰，7月16日凤姐签约主笔消息一经刊出网友热议，某节点微博数高达9957。另一个波峰则存在于凤姐刊出第二篇文章之后，节点微博数高达13795。 

     图5. 凤姐签约主笔事件微博舆情或账号的发展走势图

3、博弈场

3.1且说凤姐

3.1.1 凤姐是谁

1985年9月23日出生，在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院教院获得大专文凭。曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情 感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高 标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。

3.1.2 凤姐文章

《中国明显的“黑舞台”》：于7月16日发表于凤凰新闻客户端，为其签约凤凰主笔后的处女作。截至目前，该文仅在凤凰新闻手机客户端上的评论量已经 达到3599。对于凤姐的该篇文章，有网友表示了肯定，但也有网友认为东拼西凑不知所云。更有网友质疑凤姐的文章是团队合作结果并不是她写的。

《恋人赶我坐最后一班公交》于7月21日刊在凤凰新闻客户端。在文章中，凤姐既描绘了一些在纽约的见闻，又谈了谈自己的感情经历以及纽约这座城市的婚恋观。评论数高达10502。对于这篇文章热议度可就更大了。

表格1：网友观点

《我为什么不做手机呢》于7月22日发表于凤姐的微博，凤姐在文中称，国内太热闹，不管是教书的、唱歌的还是演戏的都出来做手机，就像打酱油，没有 任何技术含量，相比而言，美国对专利非常严格，因此市场上没有那么多牌子。截至目前，该文转发量8287，评论量3936，点赞率8865。

3.1.3众说凤姐

3.2再论凤凰

3.2.1 凤凰发声

7月16日凤凰资讯发文《罗玉凤女士成为凤凰新闻客户端签约主笔》称“凤凰新闻客户端一直以主笔作为其主打项目，目前已成功打造了“新闻极客”唐驳 虎、“城市行者”王路、“心理学达人”龙舟、“历史玩家”刘三解四大主笔品牌。近日，凤凰新闻客户端还成功邀请了知名历史学者刘仲敬加盟出任主笔，连同此 次“凤姐”签约，再次显示了凤凰新闻客户端尊重原创，追求深度的态度。”

另外据凤凰新闻客户端官微介绍，之所以签约凤姐是因其麻辣率真的性格，点评新闻必定有其独到之处。凤姐“落户凤凰新闻客户端，必将继续其麻辣率真的性格，品评新闻事件，为网友开启不同寻常的视角。”

王石说：《我如何看待凤姐成为我的同事主笔》。该文一方面声明自己没有代写，所有的观点皆为凤姐所言。另一方面回答知乎网友的提问如何看待凤姐(罗 玉凤)被凤凰新闻客户端签约为主笔？其认为凤姐有值得令人尊敬的优点。在文末表示了自己的祝愿“衷心祝愿凤姐的生活可以好一些。这个时代的励志故事不多， 如果凤姐可以靠自己的勤奋让生活不那么辛苦，会给我们很多普普通通的人带来慰藉和希望，会让我们觉得这个时代还不至于那么糟糕。我很高兴和她成为同事。”

3.2.2 请凤姐当主笔开玩笑？

为凤凰新闻点赞：东北新闻网刊发程振伟的文章《凤姐当上新闻主笔 是草根声音的狂欢》他认为相比什么高晓松老梁当凤凰主笔，笔者更乐于看到看《故事 会》长大的凤姐当主笔。真实的故事，真实的情感，发自内心的话，无知无畏的仗义执言，相比藏着掖着故作优雅气质故示不凡谈吐的小资声音，要有价值的多。希 望凤姐当了凤凰主笔，能让我们更多了解一个正在被遮蔽的群体，让我们更多打捞到正在被有意忽视的声音。

南方网刊发王羡古的文章《凤姐做“主笔”，最佳逆袭》。该文作者认为：现在的舆论环境是一些名流大佬跨界熬鸡汤、谈成功、论做人，却鲜有人觉得他们 “非专业”和“不靠谱”，反而动辄将这些奉若经典。而对草根红人上位，就各种挑剔和不屑，连给人家一个机会的胸怀和气度都欠奉，这真的不算“势利眼”吗？ 他认为互联网时代就该有虚怀若谷的精神，在不违背道德，不违反法律的前提下，不妨对凤姐当主笔这件事多一点点耐心。宁可看到她“试验”失败而消亡，也总好 过刚出现苗头就将之棒杀于摇篮中。

炒作或作死说：长江网刊发张卫斌的文章《凤姐当主笔，新闻客户端把谁当猴子耍？》。该文作者认为凤姐的成名靠的是无底线的炒作，并通过分析凤姐的言 行，认为她是自恋狂，说话口无遮拦，思维极不正常。后又通过分析凤姐当主笔后第一篇千字文《中国明星的“黑舞台”》，认为她一方面说美国只要不犯法“想干 什么都可以”，一方面又说中国“不但有法律约束，还重道德标准”。文章中自相矛盾、逻辑混乱，随处可见。由此他得出：任何负责任的新闻网站的主笔，首选条 件一定是文笔与思想。凤凰新闻客户端将麻辣率真的性格作为主笔的重要条件，是本末倒置，也是在公然挑战社会道德底线。充分暴露出这家严肃的新闻网站，正在 悄悄滑向庸俗、低俗的泥淖。社会责任和公信力是新闻网站赖以生存的基础。凤凰新闻客户端将一个思维言行不太正常的凤姐奉为独门秘籍、救命稻草，想借此打开 市场，短时间内也许会产生“轰动效应”，让凤凰新闻客户端的点击率“飙升”。但，从长远看，凤凰新闻客户端显然低估了公众的审美情趣，把读者当猴子耍。

东方网刊登王小隐的文章《”英雄莫问出处”非凤姐当主笔的充分理由》，该文作者认为虽说英雄莫问出处，但媒体的“主笔”之位似乎也不该沦落到谁都能当的地步。并呼吁“让凤姐做她更适合和擅长的事，把主笔之位留给更恰当的人，对凤姐，对媒体，对受众而言，皆是好事！”

小编说：小编个人认为凤凰网的确存在炒作的嫌疑。首先呢，小编通过关键词罗玉凤检索凤凰网站内信息，共搜出286篇或原创或转载的文章，可见凤凰网 对凤姐的关注度很高，这似乎也为炒作说提供了一些证据。另外小编整理搜索凤凰新闻客户端的文章，发现，凤凰教育栏目刊文考研：凤姐都当上主笔了，你还敢不 奋斗？该文整理了“凤姐”的奋斗史，认为凤姐代表了一种另类草根从默默无闻到声名鹊起的奋斗历程。借此来告诉广大考研学子别让你的梦想永远是梦想。另外随 着凤姐谈论不做手机的微博发出后，另一栏目凤凰数码刊文《凤姐：暂时不做手机 国内做手机无技术含量》。想必因为凤姐，这两篇文章的点击率应该很高。个人 觉得凤凰新闻作为严肃类的新闻客户端，你好好做有深度的新闻就好，如果一味的去迎合更多的人，只会降低标准，随后丢失原有粉丝的同时，越做越烂。虽然因为 凤姐的签约，客户端迎来了一些粉丝比如@天空破杀：凤凰网在我心目中的形象更加高大了。@全部都是-X：必须要去下载凤凰新闻app了。但是另一方面也丢 失了一批观众@伍进叔叔：凤凰新闻客户端已卸载。@塔普士力架：对凤凰新闻无爱了[鄙视]。@木木杉杉杉：还好我用的是网易新闻[doge]。凤姐未来的 发展，我们静观其变。

4、舆情总结

凤姐签约凤凰主笔，先后沸沸扬扬吵了一个多星期了。网友观点不一，小编觉得这才是一个健康社会应有的状态。舆论不必一律，有句话怎么说来着？我不同意你的观点，但我誓死捍卫你说话的权利！我觉得这话挺靠谱！